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山西汾酒去年为何外购9亿元商品酒?

时间:70-01-01 08:00 来源:

根据海内白酒上市公司山西汾酒近期表露的数据显示,公司去年仅向关联方就合计采购了约9亿元的商品酒,而昔时山西汾酒的主营营业收入为93.08亿元,也便是说外采商品酒贩卖金额占到了公司贩卖总收入的十分之一!

值得留意的是,山西汾酒近日在对上海证券买卖营业所问询函的回覆中表露,其向关联方采购的商品酒再次对外贩卖时,价格比采购价上浮3%阁下。有业内人士阐发,这意味着作为上市公司的山西汾酒去年从关联方买进来又卖出去了9亿元的商品酒,此中仅仅赚了3%的差价,这与白酒行业超高比例的营销用度大年夜相径庭。而北京青年报记者留意到,卖酒给山西汾酒的这些关联方多若干少都跟大年夜股东汾酒集团相关。

批发价30元一瓶的“开拓酒”

零售价可达约600元

1998年震动全国的“朔州鸩酒案”曾让山西酒业遭受重创,当地最出名的汾酒无疑受伤最深。20年以前了,假酒对付汾酒依然是挥之不去的阴影。

不久前,有媒体曝出上市公司山西汾酒的大年夜股东汾酒集团存在贩卖商将自家散酒灌进“开拓酒”的征象:与汾酒集团相助的“开拓商”每每只要交钱就能获牌号授权,自定包装品名贩卖,质量、溯源信息不全致假酒乘虚混入。根据媒体的查询造访,市场上有很多不合品名的酒在包装上都印有“山西杏花村子汾酒集团有限责任公司”、“杏花村子”等字样,但这些酒无法查询到详细临盆厂名厂址等信息,更有一些“开拓商”和经销商竟然用三无散装酒罐装假冒汾酒流入市场。此次爆出的山西杏花村子汾酒集团出品的批发价30元一瓶的“开拓酒”,对外零售价能达到600元阁下。

对此,汾酒集团紧急宣布声明,称已哀求汾阳市公安局、市场监督治理局依法进行查处对杏花村子镇周边商铺存在的伪装侵权产品问题。

9亿元外购商品酒购自关联方

占公司近10%的营收

自家人“傍”着汾酒的招牌临盆的各类合法“开拓酒”则是汾酒面临的另一大年夜困扰。就像很多有名白酒上市企业一样,汾酒也存在着“股份酒”与“集团酒”之分——在很多有名白酒体系里,“股份酒”是核心资产,也是人们心目中真正的名牌酒;而“集团酒”则每每来自于与上市公司相关联的大年夜股东,后者会用各类要领傍知名酒的牌子开拓出各类似是而非的“名酒”。是以这类“集团酒”也常被称作“开拓酒”。

在很多对酒不很懂得的破费者而言,“开拓酒”每每能借着“股份酒”的招牌热销,关键在于,很多买“开拓酒”的破费者以为自己买到的便是真正的名酒。

但值得留意的是,汾酒去年从关联企业采购的商品酒代价就高达9亿元,而且因此加价3%又从股份公司卖了出去。据媒体梳理,山西汾酒去年从关联方合计采购了约9亿元阁下的商品酒,占到了公司近10%的营收水平。与此同时,山西汾酒又向关联方出售了6.77亿元的商品酒。

北青报记者留意到,也恰是因为与关联方存在大年夜量的关联买卖营业,去年山西汾酒对付年头?年月允诺的关联买卖营业额也严重超标,以致激发了买卖营业所的问询。据懂得,山西汾酒近三年的年报数据显示,其2016年、2017年和2018年与关联方实际发生的日常买卖营业金额,分手约为7.76亿、11.57亿和29.28亿元,增长势头异常显着。此中在2018年,山西汾酒日常关联买卖营业金额约为29.28亿元,较2017年大年夜幅增添153%,此中采购商品、吸收劳务的关联买卖营业总金额达21.44亿元,出售商品、供给劳务的关联买卖营业总金额6.95亿元。

对此,上海证券买卖营业所要求山西汾酒作误事出事关关联买卖营业的阐明。一周后,山西汾酒未能准期回覆问询函,在申请了一次“延期回覆”后才作出回覆,称去年公司关联采购金额占到年度采购总额的49%,此中关联采购主要分为采购酿酒材料及包装材料、采购商品酒和吸收劳务(比如酒店办事、旅游参不雅办事)。同时山西汾酒允诺公司将采取切实步伐,削减关联买卖营业,2019年将关联买卖营业金额节制在22亿元以内,2020年将关联买卖营业进一步节制在10亿元以内。

对付为何从关联方大年夜量采购商品酒,山西汾酒给出的解释是,公司主动加大年夜了对控股股东汾酒集团酒类营业营销资本的整协力度,由公司全资子公司汾牌营销公司采取总包销要领贩卖汾酒集团旗下系列酒产品。换句话说,山西汾酒在使用自身的渠道赞助大年夜股东贩卖“集团酒”。

山西汾酒“会议营销”

四天花了2889万元

别的山西汾酒2018年年报还表露了一个受到关注的数据:去年山西汾酒的广告鼓吹费为7.33亿元,此中全国性广告用度 1.5 亿元、地区性广告用度 2.07 亿元、公司匆匆销费 2.75 亿元。别的有4289.27万元的会议费惹人关注,同比增幅达到 130.67%。在回覆上交所有关其会议费的详细构成及大年夜幅增长缘故原由的问询时,山西汾酒回覆称,会议用度的剧增是“为提升品牌影响力,使用重大年夜活动开展会议营销造成”。在其给出的明细中,2018年9月19日至22日举办了四天的“2018杏花村子天下酒文化展览会”就花费了2889.38万元,匀称天天花费跨越700万元。

众所周知,白酒的营销用度占比相称高,但从山西汾酒表露的信息来看,其从关联方购进的9亿元阁下的商品酒,仅以加价3%就贩卖出去了,为何“集团酒”的营销资源比自家的“股份酒”要低那么多呢,难道这些酒真的连大年夜名鼎鼎的“汾酒”更好卖?

文/本报记者 张钦 统筹/余美英 供图/视觉中国

责任编辑:李盼(EN057)

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